近年來隨著顏值經濟與個人風格意識升溫，假髮早已不再僅止於醫 療用途，而逐漸成為日常造型管理的重要配件之一；而在百貨業界亦 首見假髮品牌進駐設櫃，來自上海上市公司的Rebecca品牌首號店落 腳新光三越信義新天地A8館，甫開幕即創造百萬業績，並預計三年內 目標在台六都展店，亞洲市場預計開設十家旗艦級體驗門市。

　　根據Fortune Business Insights報告顯示，2024年全球假髮市場 估值約為25.9億美元，預計2032年將增至36億美元，年均複合成長率 （CAGR）為4.26％，以女性為主要消費族群，購買年齡涵蓋20至65歲 以上，顯示假髮已成為全球消費市場中穩定成長的品項，且消費趨勢 明顯年輕化。

　　首創終身免費洗護服務

　　為了引領全新頂上穿戴美學風潮；Rebecca除了深耕假髮時尚領域 逾30年，產品橫跨全球50大城市，近200個服務據點，目前全球年銷 售額穩定維持在28％成長，以建構一條龍式的垂直供應鏈，每季穩定 推出逾200款新品，且多數假髮皆以100％真人髮製成為最大優勢。

　　此外，提供門市免費試戴，更首創「終身不限次數免費洗護」服務 ，提供有別國內假髮業不同的服務體驗。

　　顧客在展示空間可自在選購，並由專業造型團隊現場修剪，量身打 造專屬髮型，門市除展示整頂假髮款式，亦推出多樣化髮片，滿足不 同性別、年齡等多元需求。

　　在開店一個月，來客年齡多集中於30至80歲，實際成交則為40至7 8歲，儘管中高齡族群仍為主要購買力，但整體消費趨勢已逐步年輕 化。

　　而在購買目的方面，男性顧客多著重形象修飾，女性則結合造型與 遮蓋需求；年輕族群偏好多變風格，熟齡顧客則看重自然補髮效果， 通路業普遍看好以其價格透明化與品質未來空間可期待。